戶外廣告價值體現何在--看宏輝廣告解說

　　只要有商業，就會有廣告。戶外廣告不僅有景觀價值，也有商業價值。各個城市的戶外廣告，大都有照明功能，燈箱、霓虹燈、LED發光字光源可以加強燈光亮度的不足，當夜幕降臨時使整座城市具有絢麗多彩、華燈閃爍的美感，既滿足了城市亮化的要求，也美化了城市環境。并且廣告本身的多樣性及外觀美麗的造型，使商業與設計藝術完美結合，同時與環境和建筑相結合，營造出欣欣向榮的商業氮圍。

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　　1、滿足城市美化的需求

　　戶外廣告是現代城市的裝飾。優美的戶外廣告應該是城市的窗口，各種形式的公益廣告、商業廣告、企業形象廣告爭奇斗艷，給現代城市增加了亮麗的風采，從一定程度上表現了城市風格、建筑特色，使人們在交流信息的同時受到美的熏陶。

　　2、體現文化特征

　　戶外廣告不僅商業的部分，同時也是商業經濟發展、科技進步、文明狀態的一種表現形式。

　　3、傳播率高

　　廣告主可以在自己認為需要廣告來支持促銷的區域、地點設置戶外廣告，自主性強。一般戶外廣告大都選擇在繁華區、交通要道、公園、廣場、娛樂和服務中心、高層建筑和車站碼頭等地區。利用消費者在公共場合經常產生的空白心理，一些設計精美的廣告、LED發光字、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，引起較高的注意率，使受眾更容易接受廣告。在選定的顯示區域內，不僅信息到達率較高，而且重復率也很高。據亞洲香港市場研究公司對中國2700個樣本、126個品牌的測試結果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。

　　4、視覺沖擊力強

    在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經了千年的實踐，驗證了其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌成了這個地區遠近聞名的標志。人們或許對街道樓字都視而不見、而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

　　5、傳捌信息的持久

戶外媒體是全天候發布的，這一特點令其更容易被受眾見到。并且，戶外廣告一般都言簡意賅，主題突出、明了、易記，畫面視覺沖擊力較強，這些特點都有利于突出主要信息，加深記憶。

　　6、千人成本低

　　戶外媒體是最物有所值的大眾媒體。目前，戶外廣告的千人成本，即每一千個受眾的費用，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。戶外廣告的平均千人成本僅相當于電視、報紙等其他媒體的1/10～1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本壓力的現實中，巨大的成本優勢成為戶外廣告備受青睞的主要原因之一。